1. 기사 요약
- 첫 번째 제품: 블랙 하이볼
- 지드래곤의 패션 브랜드 PEACEMINUSONE에서 4월 30일, 와인 기반 레몬 하이볼인 ‘PEACEMINUSONE Highball(블랙)’을 출시 .
- 지드래곤이 직접 디자인에 참여, 88만 캔 한정 판매로 3일 만에 완판 기록
- 두 번째 제품: 레드 하이볼
- 5월 27일, ‘레드 하이볼’을 한정 팝업(하루 8,888캔) 형태로 CU 올림픽광장점에서 출시
- 국내 최초 생과일 레드 와인 기반 하이볼로, AR 포토존과 우주정거장 콘셉트 팝업으로 큰 화제 .
- 하루 8,888캔 한정 판매였고 SNS 인증 이벤트로 화제를 모음 전 세계적 확장 및 글로벌 수출 시작
- 누적 판매량은 600만 캔 이상, CU 주류 제품 중 최단 기간 내 완판 기록
- 몽골 CU에 수출이 결정되어 해외 시장도 확장 .
- 세 번째 제품: 피스마이너스원 데이지 하이볼
출시일: 2025년 7월 16일, 온라인 사전 주문 개시와 동시에 전량 완판 .
제품 특징: 지드래곤이 직접 그린 데이지(꽃) 일러스트를 사용한 디자인.
→ 여기엔 “불완전함 속에서도 아름다움”이라는 메시지가 담겨 있습니다
제품 사양: 코냑 기반, 알코올 도수 8.8%, 고급스러운 맛 구성
가격: 8,800원으로 책정됨
2. 팬 반응 & 마케팅 효과
팬들은 디자인과 한정판 가치를 높이 평가하며, "포장도 예쁘고 맛도 최고", "계속 팔았으면 좋겠다" 등의 긍정적인 반응을 보였고 Brewguru는 이 제품의 판매 기록이 회사 역사상 최고 수준이라 평가, 해외 주문 급증 역시 주목할 만하다고 밝혔습니다
팬들 역시 지드래곤의 예술적 감성과 브랜드 아이덴티티가 담긴 디자인과 한정판 가치에 열광, SNS 인증 및 반응이 폭발적이었구요. 팝업스토어는 오픈 전부터 대기줄이 형성, 사전 예약 웹사이트가 마비될 정도로 팬들의 관심이 집중되었다고 하네요.
3. 시장성 & 트렌드 분석
- 프리미엄 RTD(Ready-to-Drink) 시장 확대
- 기존 소주·맥주 중심의 RTD 시장에서 벗어나, 와인·코냑 등의 양주 기반 RTD(highball)가 MZ세대 중심으로 빠르게 자리 잡고 있습니다 .
- ‘경험 소비’ 중심의 마케팅
- AR 포토존, 우주 콘셉트 팝업, 한정판 전략이 팬들의 구매 행동에 직접적인 영향을 주는 사례로 평가받습니다
- 문화적 브랜딩효과로 ‘아트워크 + 메시지 + 한정 전략’이 결합된 마케팅이 제품을 뛰어넘는 브랜드 경험으로 작용, 문화 상품화 성공 사례로 평가됩니다
- 글로벌 브랜드 확장 가능성
- Hallyu 콘텐츠로서의 한류 제품이 해외에서도 수요가 이어지고 있으며, 지드래곤 하이볼의 해외 판매 확장은 새로운 전략적 가능성을 시사합니다 .